2016年参議院選挙。選挙プランナーとポスターデザイナーに聞いてみた

2016年、参議院選挙が公示されました。

街を歩けば、掲示板には候補者のポスター。

選挙が始まると、いつもの街の景色が少しだけ変わります。

この年は、選挙権年齢が18歳以上へ引き下げられてから初めての国政選挙でもありました。

そんな選挙の街を見ながら、私が気になったのは、政治そのものとは少し違うところでした。

「最近の選挙ポスター、ずいぶん変わってきたような気がする。」

そこで、選挙プランナーと選挙ポスターのデザインに携わる人に話を聞いてみました。

選挙ポスターも、時代とともに変わる？

候補者の顔。

名前。

キャッチコピー。

限られたスペースの中で、一瞬で候補者を印象づけなければならない選挙ポスター。

毎回見ていると同じようにも思えますが、専門家によれば、ポスターの表現も少しずつ変化しているそうです。

写真の見せ方、文字の大きさ、色、表情。

街を歩く人が一瞬見るだけのものだからこそ、昔ながらの作り方をそのまま続ければいい、というものでもないらしい。

考えてみれば、これは普通の広告やデザインにも通じる話です。

「選挙は戦いなんです」

さらに選挙プランナーから聞いた話で、印象に残った言葉がありました。

「選挙は戦いです。」

選挙というと、私たちは候補者の政策や人柄を比較して、一番ふさわしい人を選ぶものだと考えます。

ところが実際の選挙戦を支える側から見ると、それだけではないというのです。

どれだけ支持を集められるか。

どんな戦略で選挙期間を戦うか。

接戦になればなるほど、その組み立て方も重要になる。

圧倒的な人気があれば結果は分かりやすい。

しかし、支持が拮抗している選挙では、選挙戦の進め方によって状況が変わることもある。

そのとき、候補者を支える「参謀」の役割が大きくなるのだそうです。

ポスターの向こう側にも、たくさんの人がいる。

普段、私たちが目にするのは候補者本人です。

でも、一枚の選挙ポスターの後ろにも、デザイナーがいる。

選挙運動の後ろには、プランナーやスタッフがいる。

誰に、何を、どう伝えるのか。

選挙というと政治の話ばかりに目が向きますが、少し違う角度から見ると、そこにはデザイン、言葉、広報、人の心理、そして戦略があります。

街角にずらりと並んだ選挙ポスター。

いつもなら通り過ぎてしまう風景ですが、その裏側を少し知ると、見え方も変わってきます。

選挙が始まった街を、今回は「伝える」という側から眺めてみました。

この記事は2016年参議院選挙公示時に取材・掲載した記事を、当時の記録をもとに再編集したものです。